近年,竞争激烈的饮料市场进入深度调整期,大品类衰退,健康趋势明显,乳酸菌饮品在业内掀起一阵爆款高潮。2016年,盼盼“在益起”乳酸菌饮品新品上市。如何从热战区脱颖而出,快速打响产品知名度及品牌好感度,抢占年轻消费者群体心智成为盼盼品牌第一要务。

自然巧妙地融入剧情,拒绝“硬”广告,与年轻观众软性沟通产品诉求。品牌及产品的植入不再仅仅限于露出展示,更成为推动剧情发展、体现人物性格的关键元素。

通过《法医秦明》剧情融入及传播融合,PC及移动端广告前贴、片尾及开播发布会现场联合赞助身份露出,让盼盼品牌全面包围《法医秦明》,实现盼盼“在益起”乳酸菌饮料新品大范围曝光,快速提升知名度。

品牌贡献:盼盼食品《法医秦明》娱乐营销项目获得超高曝光量,其中植入1-4集剧集内容播放量超过1.8亿,横扫各大社媒话题榜。

传播力: 《法医秦明》的热播横扫各大社交媒体及影视话题榜,首周播放量即突破1亿,更稳居骨朵网剧红榜第1位,盼盼“在益起”亦随之被大众所认识。

创新力:《法医秦明》是又一超人气现象级自制网剧内容,通过创意、制作与品牌结合运营将盼盼“在益起”乳酸菌饮品以“内容+传播融合”方式深入目标受众。

品类发展推动力:“剧情+产品” 引发话题并实现产品有效传播,随着剧目高流量、高关注度热播,盼盼品牌热度还在持续发酵。

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