泛娱乐化时代及数字化营销背景下,年轻消费者们每天都会面临各路营销信息轰炸!因此,越来越多的人开始反感套路化的营销操作!ANU深入这一洞察,希望通过“细节”和“真诚”挠到年轻人的心,调动消费者的热情!特在双11来临之际,策划了这本《为爱/你而生的3437天》!通过品牌故事讲述,让大众真真切切的感受到国货品牌的崛起之路,增强消费者对国货美妆品牌的信心。

不同于普通的品牌手册,ANU《为爱而生的3437天》更像是一本故事书,从创始人Alinda角度出发,讲述辍学女孩如何一步步实现品牌梦,软性展示ANU品牌国货自强的过程!

ANU品牌册子中创新性加入了便利贴,创始人日记、产品生产路径图以及老照片!通过细节形式的突破,每一页都能给读者制造wow moment,带给读者沉浸式体验感,吸引读者不断往下读!

将粉丝对ANU的留言,用便利贴的形式展现出来,唤起粉丝与ANU品牌的共同回忆!

通过手绘方式,真实展现产品生产流程,让用户了解产品生产的全过程,增强用户对品牌产品的信任感。

手写字也是本册子的重要亮点!通过手写字在对应位置加入了创始人Alinda、品牌boss文总、研发总工阿生、IP形象vivi等人在特定故事环境下的真实感受,或陈述,或对话!最大程度的拉近了与用户的距离,让用户感受到品牌的亲民形象。

2021版《为爱而生的3437天》封面设计提取了宝龙文化中心联名画作“敬拜者-美”,与ANU本次双11联名活动形成呼应,营造双11氛围!

背面设计则是迎合了年轻人喜欢的弹幕文化,将品牌关键词用弹幕的形式设计在页面!有内涵更有趣,受到年轻人的极大欢迎!

不同于其他中规中矩的品牌手册,ANU品牌手册将重要内容进行了异形设计,溯源页和研发页采用了5折页的方式,从视觉上带给用户极大的震撼感!

通过惊喜包裹的寄送,将粉丝的惊喜和感动拉满!,从而引发粉丝对ANU品牌的关注度,引流双11购买。

收到惊喜包裹的网友们自发在微博、小红书等社交平台表达感动,全网惊现一大波关于ANU品牌册子的好评!

ANU用匠心行动阐述了国货自强!让更多人再一次相信“国货的力量”!中国化妆品成为世界首选不再是梦,只需要多一点光阴和岁月!

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